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              非服装类品牌哈尔滨啤酒也走上了纽约时装周

              时间:2019年02月13日来源?#33322;?#38754;作者:

              继老干妈辣酱之后,哈尔滨啤酒也在纽约时装周期间出现了,而且动静不小。

                继老干妈辣酱之后,哈尔滨啤酒也在纽约时装周期间出现了,而且动静不小。

                纽约当地时间2月9日,哈尔滨啤酒和美国潮牌Pony一起办了场秀,里面有5款外套由中国设计师品牌Chen Peng设?#21860;?#19981;过,与其说这?#19988;?#22330;服装新品发布会,不如说?#19988;?#27425;大型啤酒品牌营销活动。

                秀场所展示的服装数量不多,几乎?#20960;?#30422;着“哈”、“国潮哈啤”、“一起哈啤(谐音:一起happy)”、“Happy Together(一起快乐)”等品牌指示?#32422;?#24378;的印花。前排坐着的明?#19988;?#20154;们也不忘举着写?#23567;?#19968;起哈啤”的扇子拍照。

                而服装的观赏性反而不如秀场内的其他表演。

                为了打出“国潮”这一主题口号,T台上挤满了中国元素:行头齐全的唱戏人、光着脚大挥墨?#23454;?#20070;法家朱敬一、着装鲜艳的武术和舞狮表演,就连DJ都装扮成了财神爷的样?#21360;?/span>

                当天,哈尔滨啤酒还做了一场户外快闪。模特们穿着印?#23567;?#19968;起哈啤”的羽绒服,前往布鲁克林街区观看纽约涂鸦师Birdcap和朱敬一现场创作。秀后派对上,还有艺人演唱了专为哈尔滨啤酒创作的《HAPI HAPI》。

                为了配合国潮主题,哈尔滨啤酒在宣传时把邀请观秀的艺人称作“国潮合伙人?#20445;?#25226;朱敬一称作“国潮总监?#20445;?/span>因为他的书法作品是国潮主题啤酒包装的重要部分。

                而这些有着新包装的啤酒已经作为限量款开始出售,秀场上展示的服装则会通过拍卖形式?#32422;?#20302;的价格卖出。

                不难看出,哈尔滨啤酒此次纽约行的真正主角,其实是国潮主题包装的啤酒产品。而选择纽约时装周这个时间节点和服装的形式,则是为了帮助宣传和呈现“输出中国文化”的品牌形象。

                “国潮”这个?#25293;?#24050;经火了好几年,因为它体现了品牌既有中国传统文化的内涵、又不忘贴近年轻一代喜好的形象。

                从借助潮牌之名起死回生的球鞋品牌回力开始,“国潮”先在服装界蔓延开来。后来,李宁在2018年2月的纽约时装周“天猫中国日”上办秀引起轰动,迅猛打出“国潮李宁”的形象,后续业绩势?#38750;?#21170;,“国潮+国际”的道路便被许多中国品牌视为成功之法。

                波司登在去年复制了这条路,作为全面转型的营销配合,紧接着的冬季便得到了十分丰厚的业绩回报,股价创近5年新高。

                加之迅驰时尚、天猫和纽约时装周主办方之一的CFDA(美国时装设计师协会)关系愈发紧密,纽约时装周和中国品牌便走得越来越近了——在去年9月的2019?#21512;?#32445;约时装周上,共有33个中国品牌参与。

                CFDA主席Steven Kolb去年在接受界面时尚采访时说:“中国品牌在中国当然有更合?#23454;?#21463;众,但如果想要真正地成功,还?#19988;?#36208;向国际。纽约时装周就?#19988;?#20010;很好的机会,当然设计师们也明白这个道理,所以他们都来到了纽约。”

                虽然Kolb这里说的是服装品牌,但Vivo、3M、YSL美妆等非服装类品牌也越来越积极,它们通常?#19988;?#36190;助商、快闪店和跨界合作的方式参与。

                上一次在纽约时装周引发关注的非服装类中国品牌是老干妈。去年9月时装周期间,天猫和美国买手店Opening Ceremony在开了一家国潮快闪店,售卖印着陶华碧头像的老干妈卫衣,?#32422;?#20113;南白药牙膏、双妹等品牌的跨界产品。

                像哈尔滨啤酒这样举办大秀的非服装类品牌并不多见。

                关于中国品牌?#19981;?#22312;国际时装周?#26009;啵?#26366;有业内人士向界面时尚表达过观点。认为许多品牌“出海办秀”时,几乎都?#19988;源?#25773;中华文化的方式?#35789;?#31435;国际化形象,而在它们眼中,是否真正实现了品牌国际化并不重要,因为目标受众仍在中国。在这种情况下,品牌对于国潮和国际化的?#25293;?#36755;出比?#20808;?#26131;陷入较为简易、元素?#40486;?#30340;境地,未免会显得“诚意不足”。

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